何为投资回报率？
投资回报（ROI）指的是你每一块钱投资所挣到的钱，它是你赚到的利润和投出去的钱的比率。 举个简单的例子： 你开了一个小店，投入100万，半年之后，你计算你的投资回报，发现总共赚到了200万，那么你的投资回报就是200÷100=2；如果店铺还在经营，并且你依然看好未来的收益，你想追加投资，多进货或者多招人，那么你可以追加的投资金额就是你现在的利润和你的总资金额的比值。 如果现在你赚了300万，而你一共投资了300万，那么在理论上你是没有赚到钱的，因为你的投资回报只有1而已。当然，在现实中这种情况很少出现，因为这样低的利润率很难让店家维持经营。 当涉及到投资时，我们总是在权衡风险与回报。通常情况我们是这么计算的： 我们通过计算得到的风险回报率叫做“期望回报率”（ER）。如果你是一个理性的人，并且只会做风险/回报分析的话，那么你一定会遵循这个公式来投资。 但现实生活中，人们往往并不会仅仅考虑风险这一方面的影响，他们还会受到情绪或者其他非理性的因素干扰。心理学研究表明，人们在面对损失的时候，痛苦的感觉是损失的绝对数值的5倍左右。也就是说，失100元给你的感觉要比得100元好很多，虽然实际的受益是一样的。很多人会在明知道有风险的情况下，为了减少那种“失去”的痛苦感而继续执行原本的投资计划。