如何看待投资行业？
先引用一句名言：“世界上唯有两样东西能让我们的心灵感到震撼，一是我们头顶灿烂的星空，一是我们内心崇高的道德法则”。 同样的，我们在评价一个投资项目时也有两个维度----回报和风险。前者是投资者追求的项目结果，后者是指项目的过程，包括决策的完整性和科学性以及实施过程是否顺利等。当然，有些项目可能只涉及其中的一个维度，比如一个赔本了的生意尽管过程十分完美，仍然是不值得推荐的；而一个赚钱的生意如果实施过程一团糟那也不是一个好生意。所以，我们评价一个商业计划需要考虑两方面的内容：
1、这个策划能不能给我带来财富（或者说我承担的风险有没有充足的补偿）？也就是这个项目从经济上是不是可行的？是否能形成稳定的现金流？
2、这个策划是不是合法的？是否有合规性问题？是否合法经营？即是否符合我国现行的法律、法规和政策？ 只有在两个方面都满足的情况下，我们才说这是一个好的投资项目。
然而，现实是非常残酷的！很多时候我们不能同时得到两个维度完全理想的结果，往往只能取其一——我们需要在盈利的可能性和风险的承受能力之间做出选择。 在创业者的舞台上这种无奈的选择更是比比皆是。例如，有一个非常好的创业想法的人，由于缺乏资金，为了实现自己的创业梦想，他不得不放弃一部分股权给投资人，从而失去对公司的控制权，这种情况就很可能出现在风险与收益不可兼得的情况之下。 同样，已经成立的公司有时也会面临两难的选择。特别是那些潜力巨大但处于成长期且需大量资金投入的行业，如互联网行业，常常面临融资和保持控制的矛盾。
例如，当当网最初由刘强东个人出资创办，后来找到俞敏洪等人一起合伙，以新东方的资金和支持新东方品牌来换取当当下沉市场的机会，这其实就是牺牲短期收益换得长远发展的机会，是一种风险权衡下的智慧选择。 我们总是试图找到一个标准的尺度来衡量所有的事物，但是事实情况往往是复杂的多变的，我们无法完全遵循某种既定的模式。就像人生一样，没有标准答案，也没有惟一解。我们只能在变幻莫测的现实世界中努力寻求相对最优的选择。