里斯中国怎么样6？
里斯（Ries）是中国市场最著名的品牌定位理论的创建者，他的《定位》、《商战》和《品牌竞争力》三本书曾一度风靡中国。 很多人应该知道这些书很著名，但可能不知道这三本著作分别对应的是里斯的三个不同的研究方向。《定位》是关于如何给产品定位，《商战》讲的是企业怎么确定自己的战略位置，而《品牌竞争力》则是研究品牌的资产构成。 虽然这三个课题看似风马牛不相及，但实际上它们都有一个共同的根源——对消费者心智的认识。
在谈到为什么要做产品或者企业定位时，里斯强调“因为消费者的心智容量有限”；而在谈到企业竞争战略的时候，他又引用了特劳特的名言“你只有两条路可走，要么创新，要么淘汰”来警示后人。 也就是说，里斯的三项研究成果其实都有一个核心论点——“要在竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须占据消费者心智中的某一位置”(《定位》)或“要想被消费者买，首先得被消费者认”(《商战》)。
基于这样的认识，他提出了许多影响深远的营销观念，例如“聚焦”（《定位》）、“长尾现象”（《商战》）和新品类概念（《品牌竞争力》）等等，这些概念现在都是国内外商界和学术界所熟知的。 可以这样说，如果没有里斯，当今的中国商业和世界商业也许将会是一片不一样的景象。