一个真正伟大的企业一定不是一个把赚钱仅仅当成目的企业。像通用电气、IBM、惠普这样的企业都有自己的宗旨。例如IBM 的宗旨就是致力于“将信息的力量普及于世”(bringing the power of information to everyone, everywhere),这是驱动 IBM 员工从事事业的真正动力,是 IBM 业务发展的指路灯。当 IBM 逐渐成为一家成功的计算机和数据处理设备公司时,IBM 的战略规划委员会曾考虑过将公司名称改为“电器与数据处理公司”,但是 IBM 创始人沃森的后人小沃森提出异议。他说:“我觉得更合适的做法是,为‘IBM’这几个字母下一个定义。我们不能改变 IBM 几个字母,它太著名了……我们所要做的就是让世界懂得它是什么意思。”他所做的是将 IBM 的使命定义为“致力于将信息的力量普及于世”,将 IBM 所有的发展及业务都纳入这个轨道。此后,IBM 能够在个人电脑革命中生存下来,并将自己改造成为服务和解决方案供应商,这不能不说是 IBM 使命宣言的正确体现和推动。