中国几大啤酒集团产量?
2019年1-8月啤酒行业主要企业产量数据 数据来源:中商产业研究院数据库 从数据可以看出,2016年起青岛啤酒开始超过雪花啤酒,成为国内销量第一的啤酒品牌,2017年和2018年继续领先,但今年前8个月却出现下滑,被雪花啤酒反超。
从几家上市公司发布的三季度业绩报告来看,除了青岛啤酒和重庆啤酒,其他几家的业绩都有增长,其中兰州黄河增幅最大达到45%,但这主要是因为去年同期基数很小所致。如果只看第三季度的话,业绩增长最多的是百威英博,达到44.5%,其次是青岛啤酒和燕京啤酒,同比增长都在30%以上。
这几年随着各地纷纷出台禁酒令,对酒类销售带来一定冲击,尤其是在低档酒方面影响比较大。另外受啤酒行业结构升级的影响,传统低端产品增速放缓甚至下降,而高端产品比重上升,因此行业平均生产成本上升明显。
成本上升加上经济下行的压力,对于大部分中小型啤酒生产企业来说生存空间不断被压缩,已经有不少中小企业退出市场。面对激烈的竞争环境,各大啤酒集团也都纷纷布局中高端产品。
除了原有的中高端品牌外,近年来很多啤酒集团都推出了新品,以拓展细分市场和提升销量。比如雪花推出勇闯天涯super X、马尔斯绿,百威推出了贝塔斯麦尔,珠江啤酒发布了极致酷乐等,而且这些新推出的产品价格都不便宜,在定价上向高端化倾斜。