如何理解投资回成本？
“买者自负”，买入价格是你自己决定的（尽管可能是委托交易），所以亏损自然也要你自己承担（除非你能证明机构操纵市场）；如果你买入价是10元，现在跌到了5元，那么你亏掉了50%的市值——这就是你当初决策的结果，你应当为此负责。 然而这只是市场先生对你犯的错误给出的惩罚，并没真正让你损失什么。真正的损失在于当你以5元的价格卖出时，你才能拿回你的本金加利润。问题是，或许你会犹豫该不该在5元卖，因为你认为股价还有可能再涨回来。这时候，其实你是把决策权交给市场了，由它来决定最后的成交价以及是否真的有可能再涨回来。万一它决定不再涨了，然后继续往下跌，那么最终你就亏了。所以你最终还是得认赔，只不过不是马上认赔，而是等到下一次你打算抛售时再去认赔。
当然，可能最后你还是不愿承认错误果断抛售，然后一直拿着股票，等着它反弹回来。这时，你愿意为它的连续下坠支付额外的代价吗？也就是说，除了正常的市场价格波动外，你还要额外支付一笔情绪成本。 总之，投资的第一原则就是不要亏钱，第二原则是在保证不亏的情况下再考虑挣钱。