哪个行业处于成长期?
成长期是指从产品销售量由缓慢到快速,销售额和利润也迅速增长到销售量增长缓慢,利润开始下降的时间段。处于成长期的企业,由于利润迅速上升,技术被市场逐步认可,管理者应高度重视人才和资源储备。 有人用“青出于蓝胜于蓝”、“猛虎下山”来形容成长期行业,可见成长期是企业发展最为顺利和迅速的阶段。行业处于成长期时,行业中各企业经过初期的投入和研发,已经基本掌握了行业的技术等难点,行业也逐渐被人们所接受,市场需求扩大,销量增长,此时的价格一般高于成本,利润得以实现。
在成长期,整个行业的产品售价下降速度比较缓慢,并开始逐步实现盈利。行业的产品开始批量生产,成本迅速下降。行业规模得到迅速扩大。市场对新技术已经逐渐认可,需求开始不断增加,行业内企业开始增多,相互之间争夺客户行为开始产生。在成长期,市场上不同的产品开始出现,客户对产品的需求多样化,开始要求产品有新的质量特色。随着行业的发展,部分企业开始形成自己的竞争优势。整个行业开始走出初创期的低谷,开始步入快速发展阶段。
在成长期,开始产生“领头羊”,有些企业开始被市场淘汰。行业开始得到风险投资、银行贷款和其他资金的关注,企业开始得到资金支持。随着整个行业规模的扩大,开始有实力进行市场推广,进行规模化的生产,成本和售价快速下降,企业的销售收入开始增长。
一般来说,处于行业成长期时,企业销售收入迅速增长,利润逐渐上升,同时发展有风险,所以追求高回报、高风险的资金在成长期后期会进入,如中后期阶段风险投资基金和投机性的对冲基金会进入该行业。在成长期后期,企业开始需要银行贷款支持,这时银行信贷资金开始进入。因为成长期有高回报、高增长、高风险,企业如果要留住人才,除了给予高薪外,一般会给予股权方面的计划和激励。
在成长期,企业开始逐步盈利,管理者面临新的问题:一是企业要快速发展,需要资金支持,需要进行人才和资源储备;二是企业规模扩大,管理开始出现不适应。这时管理者需要做好企业的资本、人才和资源储备,需要做好企业规范化管理和建立科学的内部考核机制。