投资回报率怎么算？
首先，让我们更深入地探讨一下这个概念的内涵——所谓的“回报率”指的是什么？ 我们常说的“回报率”其实有两种含义，一种是我们所期望的回报率，也就是当我们进行一项投资时，我们预期能从这项投资中得到什么样的收益；另一种是现实中的回报率，也就是实际从该项投资中所得到的收益。 前者是我们进行决策时需要参考的依据，后者则关乎到我们的决策是否正确以及执行的效果如何。所谓“正确的决策”就是使我们所期望的回报最大化并且付出的成本最小化的一系列活动。而“有效的执行”则是确保这些活动真正发生的流程和方法。 在讨论“投资回报率”的时候，我们需要同时考虑两个方面——“投资的决策”“执行的方案”——两个方面的结合才能最终得到我们所希望的结果。
既然如此，计算“投资回报率”的问题就转化为两个小问题： “投资”的价值是如何决定的？“执行”的效果又如何衡量呢？ 下面我们就来分别讨论这两个问题。
1. 什么是“投资”？它有什么价值？ 如果我们将企业视作一个“经济人”（即我们把企业经营运作理解为一系列“投资”和“执行”的过程）那么企业所进行的每一笔支出都可以看作是针对某项生产经营活动的“投资”，而这些投资的目的就在于获得未来的收入和现金流。因此我们可以将每笔支出的金额看作是该笔“投资”的成本，而将相应的收入和现金流减去后剩下的金额（净利润）才是真正的“投资报酬率”。而这个“投资报酬率”才是我们真正应该关注的内容。否则的话我们就会本末倒置了。
2. 什么是“执行”？它有哪些措施？ 企业的经营活动可以看成各种“投资”的组合，为了实现这些“投资”所需要采取的措施我们就可以称之为“执行”。 例如，如果我们有一笔资金准备用于购置设备，那么我们就可以通过购买机器、租赁机器、委托加工等方式来实现同样的目的。如果采用租赁机器的方式来执行这一计划，由于我们并未购买任何设备，所以此时这一计划尚未完成，即我们尚未进行任何真正的“投资”。只有当我们将这笔资金真正的用于购买设备时，该计划才真正开始实施，而我们购买的设备的价格加上相关的运输费用、关税等等就是我们进行此项投资所付出的现金支出。