企业路演是什么意思？
“路演”（Roadshow）一词最早出现在19世纪的美国，原指电影放映结束后在银幕上播放的短片介绍影片的制作过程以及导演、主演等细节信息的播送。现在“路演”被广泛用于多种场合。 《新剑桥百科全书》中对“路演”的解释是：“一种销售形式，销售人员把产品推荐给你并试销它，以此吸引客户购买该产品。” 以上说法比较学术化。
“路演”的通俗定义可以表述为：公司以较少的资金和人力成本，通过面对面向目标客户做产品演示或推介的活动，从而达到传播品牌、促进销售的目的。 “路”指的是“路线”；“演”意思是“表演、展示”；而这个“路”又可以解读为“路演”的路，即“走”的意思。整个词语的意思是“到某地去进行表演或展示”。从这个意义上说，不管是“路”还是“演”，其实都是目的，“路演”其实就是在执行一项以“走”为核心的任务。 只要目的是为了让客户了解产品信息，增进双方交流与沟通，以实现产品销售的目的，就可以采用路演的形式。当然，采用什么形式的路演，取决于产品的特点和目标客户的特征。
目前中国企业界中常用的路演形式有：产品路演、现金贷路演、股权融资路演、项目路演等，而最为常见的是产品路演。所谓的产品路演就是指企业或项目团队准备将新发明、新产品或新技术推出市场时，为了在媒体和公众面前宣传产品，以吸引潜在的用户或投资者所进行的展示活动。
通常由业务人员负责向目标受众讲解企业的创新点、市场潜力、盈利模式等情况，并在现场接受咨询。产品路演实质就是一种营销方式。通过这种形式，可以让用户更加深入地了解产品，扩大产品的影响力，从而促进产品销售，达到理想的效果。