如何分析选择投资标的？
一、先判断是否是机会 首先要判定这个生意是不是一个可以投资的生意，这涉及到两个判断：第一是这个生意能不能挣钱；第二是挣钱的概率有多大。这两个问题想清楚了，才能决定要不要投入资源去做（对于个人投资者来说就是钱）。 一个简单的判断标准就是计算ROIC（Return on Investment Capital）即投入资本的回报，如果ROIC<0，说明这笔投资开始的时候就不划算，任何以后的增长都难以让这笔投资变得合算起来。 假设A需要10万元买进一个项目，每年预计利润5万，所得税3.25万。首先计算税后净利润pmt=5-3.25=1.75 然后算ROIC r=pmt/a=(1.75)/(1+0.3)=1.4 也就是说，这个项目每年给A带来1.4倍的回报，这个回报率还不及银行利率，所以这笔交易从一开始就是不划算的。除非A有特别的需求或爱好，否则不会有谁为了这个生意去投入资金。 对一些特别小的生意，计算ROIC可能不太合适，可以先计算一个近似值。假设企业一年利润等于成本支出，则ROIC近似为0。在这种情况下，第一年是否继续投入资金取决于第一个周期的盈利能力，因为只要盈利，以后的年份都会盈利。因此这里要重点关注的是第一个周期的经营情况。
二、评估风险 除了要考虑收益率的问题还要考虑风险的问题。不同收益率下的风险水平是有差别的，同样，不同的风险水平也会对应不同的收益率。在考虑风险的问题上，我们应该尽量量化，用数字来描述风险水平。这样我们才会对风险有一个客观的认识。 在考虑了风险之后我们才能进一步考虑期望收益的问题，只有在期望收益大于风险溢价的情况下，这笔投资才是可取的。
三、期望收益 最后一步考虑期望收益的问题。这个问题其实和第一步有着千丝万缕的关系。所谓“合适的时机”实际上就是指“有合适预期收益率的机会”。所以这一步实际上是前面问题的延续，只不过更具体化。